DESCRIPCION DE LO QUE SIGNIFICA DESARROLLAR EL MODELO TEORICO/OBJETIVO

La Investigación de mercados es una actividad de enfoque sistemático y objetivo destinada a especificar, recolectar analizar e interpretar la información necesaria para entender el medioambiente del mercado y brindar la información necesaria a la alta gerencia para el proceso de toma de decisiones.
antes de entrar a definir el marco teórico/objetivo definamos:

TEORÍA:
Es un esquema conceptual basado en afirmaciones fundamentales, o axiomas, que se suponen verdaderas.

EVIDENCIA OBJETIVA:
Evidencia no sesgada que se sustenta en hallazgos empiricos.
¿Qué características debe tener la investigación ?
La investigación debe ser:
- Relevante
- Servir a los fines de la compañía
- Oportuna
- Eficiente
- Exacta


El investigador debe basarse en la teoria para determinar que variables deberian investigarse. Ademas, las consideraciones teoricas proporcionan información sobre la forma de operacionalizar y medir las variables, asi como sobre la forma de elegir la muestra y el diseño de la investigaciòn.
Es posible que la teoria no especifique de manera adecuada como pueden incorporarse sus constructos (variables) en un fenómeno que existe en el mundo real. Además, las teorias son incompletas. Solo tratan con un subconjunto de variables que existen en el mundo real, por lo que el investigador tambien debe identificar y examinar otras variables no teóricas.

Marco teórico-objetivo: En general, la investigación debe basarse en pruebas objetivas y sustentarse en la teoría.
Las pruebas objetivas se respaldan por resultados empíricos.
Del mismo modo se debe encontrar una teoría apropiada que guié la investigación con el propósito de:
DETERMINAR: Qué variables se van a estudia
Cómo hace operacionales las variables
Cómo se miden
Cómo se elige el diseño de la muestra
Ofrece la base para organizar e interpretar los resultados.



Funciones del marco teórico
Funciones del marco teórico
Funciones del marco teórico


El investigador debe basarse en la teoria para determinar que variables deberian investigarse.Ademas de las consideraciones teoricas proporcionan informacion sobre la forma de operacionalizar y medir las variables, asi sobre la forma de elegri la muestra y el diseño de investigaciòn.

EL marco teorico se compone de una serie de funciones que se plantean a continuacion y que dan la pauta para el proceso de diseño.
Prevenir sobre los factores de confuciòn o variables extrañas que confundan al investigador. Por otra parte cada variable es calificada como de efecto positivo o negativo, en funcion de si su efecto permite o dificulta el logro de los propositos del sistema.Asi, pues tenemos a las variales clasificadas y calificadas asi:

VARIABLES DEL FACTOR EXTERNO:
Fortalezas:
variables manejables que favorecen el logro
Debilidades: variables manejables que impiden o dificultan el logro

VARIABLES DEL FACTOR INTERNO:
Oportunidades:
variables del entorno que favorecen el logro
Amenazas: variables del entorno que impiden o dificultan el logro.
La anterior caracterización es subjetiva y cualitativa y depende en mucho del grado de conocimiento que el investigador tiene sobre el sistema y de su capacidad y criterio para emitir juicios de valor sobre élOportunidades: variables del entorno que favorecen el logro

Orienta a la organización de datos y hechos que son significativos del problema con teorías ya existentes y soluciones al mismo. Evita que el investigador tome temas que ya han sido investigados o que carezcan de valor e importancia científica. Sirve como una guía en la selección de los factores y variables que serán estudiadas en la investigación. Genera estrategias de medición, validez y confiabilidad.
"NO PUEDE HABER UN MARCO TEÓRICO QUE NO TENGA RELACIÓN CON EL PROBLEMA"
Conceptualización e identificación de variables claves
Proveer de una base conceptual para entender los proceso basicos que estan debajo de la situacion problema.
este proceso hara pensar a la persona a cargo y facilitar la identificacion de las variables independientes






EJEMPLO:
Cuando una empresa quiere introducir un nuevo producto al mercado, en este caso tiene que recurrir a la teoria para saber los pasos a seguir en donde debe conocer o definir por ejemplo:
  • las diferentes etapas para llevar a cabo el desarrollo del nuevo producto
  • el equipo de trabajo para desarrollar nuevos productos
  • y las herramientas de apoyo al proceso de desarrollo de nuevos productos.
Esto le permite tomar mejores decisiones y basarse en datos históricos y tambien en los que se pueden obtener por medio de encuestas o entrevistas que le permitan determinar que impacto tendrá este producto en el mercado y a que tipo de clientes puede llegar con mas facilidad


XIMENA PICO